Vivemos uma mudança profunda no papel das marcas. Já não basta oferecer bons produtos, inovar ou competir por preço. Em um mundo atravessado por crises sociais, ambientais e de confiança, empresas são cada vez mais cobradas por aquilo que entregam à sociedade, não apenas aos acionistas. Neste livro, David Aaker, uma das maiores referências globais em branding, e Marcos Bedendo, colaborador da edição brasileira, apresentam um novo paradigma: O futuro das marcas está na sua capacidade de enfrentar desafios reais da sociedade e transformar esse compromisso em estratégia de negócio. A partir de casos emblemáticos de marcas e companhias como Patagonia, Dove, Barclays, Salesforce e Ben & Jerry’s, entre outras de diferentes portes e setores, os autores mostram como organizações podem: criar impacto real por meio de ações e programas; integrar propósito à estratégia de crescimento; construir marcas mais fortes, relevantes e admiradas; gerar valor econômico ao mesmo tempo que geram valor social. Além de reafirmar a importância, o livro mostra como aplicar essas estratégias, independentemente do segmento ou porte da empresa. O resultado é um novo tipo de organização, mais conectada com o mundo, mais significativa para seus stakeholders e mais preparada para crescer de modo sustentável.